Діти на відео стверджують, що легко можуть кинути курити, наприклад, прочитавши книгу Аллена Карра. Свою звичку вони пояснюють складною душевною ситуацією, або тим, що курять після сексу.
Слоган реклами: "Це просто дитячі відмазки". Таким чином автори хотіли показати, наскільки курці схожі на дітей у своїй згубній пристрасті.
Нагадаємо, раніше в Росії вийшла незвичайна реклама проти куріння, в якій акцент робився не на шкоді від тютюну, а на приємних наслідках після відмови від нього - в ролику перехожий, у якого просили сигарету, виконував танець і повідомляв, що кинув.
Однак найбільш резонансною (і навряд чи особливо ефективною) кампанією проти куріння в Росії можна назвати жорстоку рекламу із зображенням немовляти, об спину якого гаситься сигарета. У березні Федеральна антимонопольна служба Росії заборонила її.
У Рунеті вийшла вірусна реклама проти куріння, автори якої зняли дітей з цигарками в руках і представили їх аргументи на користь куріння.